MENERKA ‘ESSIEN EFFECT’ DI INDONESIA

Michael Kojo Essien atau yang lebih dikenal dengan MICHAEL ESSIEN adalah seorang pemain sepak bola Ghana yang sudah malang melintang di klub-klub besar Eropa. Tercatat tiga klub besar langganan Liga Champion pernah dibelanya yaitu Chelsea, AC Milan dan Real Madrid, selain itu pernah juga memperkuat Lyon dan Panathinaikos. Kini, Essien akan merasakan atmosfer sepakbola yang […]

Read More →
Blunder Sari Roti dan Muslim Emerging Market

Kasus Sari Roti yang “meledak” selepas press release yang ‘menyakiti’ umat muslim memberikan pelajaran yang sangat berharga, khusus nya bagi tim PR sebuah perusahaan. Maksud hati ingin berada dijalur netral dan merangkul semua kalangan serta tidak ingin tercebur dalam pertarungan politik, namun apa daya blunder berkata lain. Diawal aksi damai persepsi masyarakat Muslim sangat positif […]

Read More →
Wisata Quran, Experiential Marketing Khas Syaamil Quran

Pada era kompetisi yang makin ketat ini, keberhasilan menciptakan persepsi positif di benak konsumen merupakan faktor penting dalam kesuksesan produk atau merek, bahkan mungkin lebih penting daripada keunggulan teknologi. Keunggulan kompetitif dalam fungsi teknis produk adalah penting, tetapi akhirnya yang menentukan produk dapat berhasil di pasar adalah konsumen. Bagaimana menciptakan nilai emosional di produk atau […]

Read More →
BELAJAR DARI ‘BIKINI’ INOVATIF BRANDING YANG KONTRAPRODUKTIF

Tahun 2015 lalu,  media sosial dihebohkan oleh berita dengan label ‘penistaan Agama’ akibat sebuah brand sandal GLACIO yang ‘ternyata’ mempunyai disain di bagian bawah (alas) sandalnya yang terbaca sebagai lafaz “Allah”. Yap ….hal yang sangat sensitif..bagi umat Islam, tulisan tersebut dianggap sebagai penghinaan serius terhadap agama.

Read More →
Blunder Ambassador

Alkisah ada sang brand Ambassador yang melakukan tindakan blunder dengan mengunggah komen yang isinya justru bertentangan dengan brand yang ia usung yang sontak membuat heboh jagat maya. Parahnya yang tidak tahu menahu tentang dunia branding pun akan dengan mudah faham akan kesalahan tersebut. Sederhananya begini .., Anda dibayar mahal untuk mempromosikan sebuah brand, tapi yang […]

Read More →
I-BRAND, Dimensi Baru Membangun “Brand” Pribadi

Bicara tentang branding selalu menarik ( bagi yang senang dengan dunia marketing-tentunya). Tapi kali ini, ada dimensi lain yang akan kita bahas, yaitu bagaimana membangun sebuah brand yang solid untuk seseorang, atau diri kita. I-Brand memang ada yang mengartikan sebagai istilah dari Internet branding, namun bukan itu yang akan kita bahas. I-Brand disini adalah branding […]

Read More →
Tahu Bulat dan Jingle yang Easy Listening

Pernahkah anda mendengar lagu ini “Tahu bulat  digoreng ..dina katel… dadakannn …lima ratusan ..gurih-gurih enyoyyy ..”. Yupp .. itulah lagu yang diputar terus menerus oleh penjual tahu bulat dengan mobil khas nya colt bak terbuka. Entah kompakan atau tidak warna mobilnya kebanyakan sama-sama warna biru. Ada hal yang menggelitik dan menarik saya untuk sekedar me-review […]

Read More →
Branding vs Marcomm

Branding, menjadi istilah yang sedang populer belakangan ini. Demikian pula dengan kata MarCom. Namun penggunaan istilah MarCom dan Branding ini tampaknya masih rancu, masih banyak yang menggunakannya pada konteks yang kurang pas. Sebagai contoh saja, beberapa perusahaan yang sudah secara gencar melakukan aktivitas MarCom, lalu menyatakan bahwa perusahaan mereka sudah melakukan branding.

Read More →
Antara Brand & Branding – Bagian 2

Elemen-elemen Penting Dalam Membangun Brand   Brand yang efektif adalah brand yang mampu menciptakan persepsi mayarakat bahwa tidak ada produk, layanan, perusahaan atau komunitas lain yang menyerupai Anda, entah perbedaannya pada manfaat, bentuk, kemudahan penggunaan, harga atau prestise, yang pasti konsumen yakin bahwa Anda menawarkan sesuatu yang berbeda dari yang lainnya. Tapi bagaimana caranya agar […]

Read More →
Antara Brand dan Branding – Bagian 1

“Apa pengertian brand ?”  Suatu ketika tanya pak Laksita dalam sesi training tentang Brand Acrivation. Melihat beragam jawaban yang berbeda, Pak Laks ( begitu sapaan akrab Pak Laksita) langsung memberi penjelasan singkat, “Brand adalah reputasi” ujar nya, dan semua peserta pun terdiam, begitupun saya ..hehe. “Sedangkan logo adalah simbol yang merepresentasikan brand tersebut”. Ok, kita […]

Read More →